Ambush Marketing

¿Sabes lo que significa el Ambush marketing?

Es un término inglés que se refiere al ambush marketing: es la estrategia particular que lleva a algunas marcas a «aprovechar» la visibilidad mediática que da un evento en particular, pero sin ser el patrocinador oficial ni haber pagado por la compra de espacios publicitarios dentro del mismo.

Todos sabemos que la Copa del Mundo, los Juegos Olímpicos o el Super Bowl catalizan la mirada de millones de personas: y los manuales remontan esta práctica a los Juegos Olímpicos de 1984, cuando la competencia entre los dos gigantes de la tecnología fotográfica condujo a la victoria no del patrocinador oficial, sino del que había comprado la mayor cantidad de espacio publicitario, de tal manera que, a los ojos del público, él era el verdadero financiador del evento. El primer ejemplo de Ambush Marketing, quizás.

A partir de esta historia de casos, los contratos de patrocinio de estos grandes eventos han preferido proporcionar formas detalladas y precisas de protección para no permitir que las marcas que no estaban en el estatus de patrocinadores exclusivos disfruten de los beneficios de la visibilidad global.

El ambush marketing es una práctica que viaja por los oscuros territorios de la legalidad y la creatividad, por lo que mientras las empresas pueden preservar sus derechos a la publicidad, los competidores pueden (y a menudo lo hacen) inventar nuevas estrategias totalmente legales para sortear estos límites.

Un ejemplo lo da el video que os enlazamos: en 2010 en Houston, después de un gran partido de béisbol en el estadio, unas 10.000 personas salieron a asistir a los fuegos artificiales frente al propio estadio, cuando la atención de esta gran multitud fue catalizada por unas proyecciones en 3D en la fachada de un edificio con una videoinstalación de hormigas gigantes, puestas para patrocinar una marca de insecticida muy conocida que por supuesto no tuvo nada que ver con el partido.

Y si la normativa legal limita el uso de los espacios cubiertos, también debemos considerar cuál es la última frontera del marketing: la realidad aumentada.

En los meandros de la tecnología y las redes sociales, de hecho, cada vez es más difícil regular un mundo cuyas reglas son cambiadas constantemente por los usuarios que viven en él.

El Ambush Marketing no sólo tiene lugar durante los grandes eventos, sino que a menudo también puede explotar el reconocimiento que una marca tiene en la imaginación colectiva para conectarse con ella, o para contrarrestarla con sus propias armas.

En definitiva, más allá de las cuestiones legales, hacer ambush marketing significa un poco `aprovechar la gloria subiendo, en el último momento, al carro del ganador: un juego un poco’ sucio, en definitiva. Pero si hablamos de cuestiones morales, entonces queda por preguntarse: ¿cuándo fue el marketing un juego limpio?