Brand Specialist: cosa fa, stipendio, competenze necessarie

Negli ultimi anni numerosi brand hanno scelto di affidarsi a professionisti in grado di rispondere, grazie a specifiche skill tecniche, alle più svariate esigenze legate al settore del marketing e della comunicazione. 

Professioni quali il Social Media Manager, il Digital Product Designer, il Full-stack Developer, il Web Analitycs Manager, il Brand Expert o il Content Creator sono entrati, con entusiasmo, nell’intricato mondo del lavoro conquistando un ruolo di grande rilievo. Figure professionali ancora sconosciute sino a qualche anno fa, sulle quali nessuno avrebbe investito, ma che al giorno d’oggi rappresentano un vero e proprio tesoro per i brand. 

Costruire un team di lavoro coeso e versatile permette all’azienda di acquisire maggiore forza. Le imprese, per differenziarsi, devono saper comunicare i valori del proprio brand in modo efficace: all’interno di un team di lavoro non può, quindi, mancare la figura del Brand Specialist. Scopriamo cosa fa un Brand Specialist, perché è importante per le aziende e quali sono le sue competenze. 

Brand Specialist: Cosa fa e perché è importante per le aziende

Il Brand Specialist è un professionista specializzato nella gestione del marchio di un’impresa. Il suo obiettivo professionale è quello di contribuire alla costruzione e valorizzazione del marchio, comunicando la sua unicità e rendendolo originale e fortemente riconoscibile. Il Brand Specialist collabora con il team marketing e sales con la finalità di ottimizzare le performance di brand identity, costruendo l’identità visiva del brand. 

Il ruolo del Brand Specialist è fondamentale per un’azienda poiché questo professionista è in grado di sviluppare e posizionare l’immagine del brand mediante iniziative e strategie mirate, dall’alto valore. Il Brand Specialist progetta e crea uno storytelling (online e offline) attraverso il quale il brand acquisisce unicità e riconoscibilità. 

L’immagine del brand deve essere definita in ogni dettaglio affinché possa essere replicata e riconosciuta, in modo che il marchio acquisti maggiore valore e notorietà (che, a lungo andare, si trasformano in profitto). 

Il Brand Specialist collabora con il team marketing e sales nella creazione di:

• un logo che identifichi l’azienda;
• le guidelines per le campagne pubblicitarie utilizzabili su diversi canali;
• il packaging; 
• l’aspetto visivo in generale del brand;
• il tone of voice;
• il purpose. 

Tale figura si occupa, quotidianamente, di:

• controllare la coerenza del marchio su tutti i touchpoint, i canali sfruttati e i vari contenuti;
• sviluppare brief creativi da inoltrare a partner e agenzie esterne;
• sviluppare guidelines e manuali che rappresentano il brand;
• pianificare nuove strategie per i social network;
• controllare la coerenza dell’immagine con il business plan;
• gestire il budget assegnato alle diverse attività coinvolte;
• controllare il posizionamento del brand.

Una professione sia analitica che creativa, poiché è a partire dai dati che il Brand Specialist può valutare il quadro completo e progettare qualsiasi attività di marketing. Per emozionare l’utente e aumentare la loyalty del pubblico, oltre all’analisi dei dati, il Brand Specialist dovrà mettere in campo le sue abilità creative ed empatiche. Anche per questo, molto spesso, questi professionisti sono specializzati in psicologia e neuroscienze. 

Competenze di un Brand Specialist

Per lavorare in qualità di specialista del brand, il professionista dovrà dimostrare di possedere spiccate doti organizzative, gestionali e analitiche, in particolare applicate al settore del content marketing, della grafica, del design, dell’analisi dei dati e delle tecniche SEO. La capacità di relazionarsi con diverse figure (a ogni livello) dell’azienda, è un’ulteriore caratteristica del Brand Specialist, il quale dovrà essere in grado di coordinare tutti i team rispondendo tempestivamente a ogni esigenza. Versatile, flessibile ed empatico: il Brand Specialist utilizzerà le sue competenze per progettare e realizzare contenuti e strategie di marketing coinvolgenti. 

Trattandosi di una professione nuova, come per molti altri ruoli non esiste ancora un programma formativo ad hoc. Chi desidera intraprendere questa carriera può acquisire le competenze utili scegliendo di frequentare uno dei seguenti percorsi di laurea all’università:

• comunicazione digitale e pubblicità;
• comunicazione multimediale e tecnologie dell’informazione;
• economia e marketing;
• media e digital management.

Successivamente, è consigliabile seguire un corso di specializzazione o un master in digital marketing, informatica, content creation e comunicazione. 

Quanto guadagna un Brand Specialist

Un Brand Specialist può guadagnare mediamente 1.800 euro netti al mese, per un reddito totale di 35.000 euro lordi all’anno. La media prende in considerazione lo stipendio minimo per le figure entry level (22.400 euro lordi all’anno) e lo stipendio per le figure senior, che può superare gli 85.000 euro lordi all’anno.