Ambient Marketing: Cos’è e Quando Farlo

Se è vero che la comunicazione pubblicitaria orientata alla vendita si è in larga parte spostata online, è altrettanto vero che in un periodo post-pandemico le persone hanno tanta voglia di uscire per fare shopping o godersi una giornata all’aria aperta nella propria città. Ed è proprio qui che scatta la magia: quell’alchimia tra pubblico e brand che si accende non soltanto con la pubblicità standard, ma anche con strategie di Ambient Marketing. Continua a leggere questo articolo per scoprire tutti i segreti di questa tipologia di marketing creativa!

Cosa si intende con Ambient Marketing

L’ambient marketing è una tecnica di marketing innovativa che si concentra sull’utilizzo creativo degli ambienti urbani o naturali per promuovere un prodotto, un servizio o un’idea. Questa forma di marketing è stata introdotta negli anni ’90 e si è diffusa rapidamente grazie alla capacità di coinvolgere i consumatori in modo diretto ed emozionale.

Il termine “ambient” si riferisce all’ambiente circostante, ovvero allo spazio fisico in cui viene effettuata la promozione. Questo può essere un luogo pubblico come una piazza, una stazione ferroviaria o un centro commerciale, o può essere un ambiente naturale come una spiaggia o un parco. Qualsiasi ambiente può essere adeguato per strutturare strategie di Ambient Marketing.

Gli strumenti utilizzati possono variare notevolmente, ma l’obiettivo principale resta quello di creare un’esperienza coinvolgente per il consumatore. Alcuni esempi includono graffiti, installazioni artistiche, proiezioni, elementi scenografici e interattivi, suoni e persino… odori!

Una delle caratteristiche principali dell’Ambient Marketing è la sua capacità di catturare l’attenzione dei consumatori in modo non invasivo. Questo è particolarmente importante in un’epoca in cui molte persone sono esposte a un’enorme quantità di messaggi pubblicitari ogni giorno.

L’Ambient Marketing può essere altamente mirato e personalizzato in base alla specifica audience. Ad esempio, un’azienda che vende prodotti per il fitness potrebbe utilizzare un’installazione artistica che richiama l’attenzione sulle attività all’aperto, mentre un’azienda che vende prodotti per il benessere potrebbe utilizzare profumi rilassanti in un ambiente urbano.

L’ambient è una tecnica di marketing altamente creativa ed efficace che sfrutta l’ambiente circostante per promuovere prodotti e servizi in modo coinvolgente e non invasivo. L’uso innovativo di elementi come graffiti, installazioni artistiche, suoni e odori permette alle aziende di creare un’esperienza unica e memorabile per i consumatori, aumentando così l’efficacia delle loro campagne pubblicitarie.

I vantaggi dell’Ambient Marketing

L’Ambient Marketing offre diversi vantaggi per le aziende che lo utilizzano come parte della loro strategia di marketing. Di seguito elenchiamo alcuni dei principali vantaggi dell’ambient marketing:

– Cattura l’attenzione: L’ambient marketing ha la capacità di catturare l’attenzione dei consumatori in modo non invasivo. Questo è particolarmente importante in un’epoca in cui molte persone sono esposte a un’enorme quantità di messaggi pubblicitari ogni giorno. La creatività e l’originalità delle installazioni e degli elementi scenografici utilizzati nel marketing ambientale attirano l’attenzione dei consumatori, consentendo alle aziende di distinguersi dai loro concorrenti.

– Coinvolgimento emozionale: L’ambient marketing crea un coinvolgimento emozionale con i consumatori che è difficile da ottenere con altre forme di pubblicità. Questa forma di marketing utilizza gli elementi dell’ambiente circostante per creare un’esperienza coinvolgente e memorabile. Ciò significa che i consumatori hanno una connessione emotiva con la campagna pubblicitaria, che può aumentare l’efficacia della promozione.

– Personalizzazione: L’Ambient Marketing può essere altamente personalizzato per specifici gruppi di consumatori o audience. Ciò significa che le aziende possono utilizzare installazioni e elementi scenografici che sono specifici per un determinato gruppo di consumatori. La personalizzazione aiuta a migliorare l’efficacia del messaggio pubblicitario e a raggiungere il pubblico giusto.

– Bassi costi: L’Ambient Marketing può essere relativamente economico rispetto ad altre forme di pubblicità, come la pubblicità televisiva o sui giornali. Ciò è particolarmente vero se si considera il rapporto costo-beneficio. Le campagne di ambient marketing possono avere una durata più lunga e possono essere altamente mirate, il che significa che il loro impatto può essere molto più significativo rispetto a una campagna di pubblicità tradizionale.

– Effetto virale: L’Ambient Marketing ha anche un forte potenziale virale. Questo perché le installazioni e gli elementi scenografici utilizzati in una campagna di Ambient possono diventare oggetto di condivisione sui social media, creando un buzz attorno alla campagna. Ciò può aumentare la consapevolezza del marchio e dell’iniziativa promossa dall’azienda, portando ad un aumento delle vendite.

L’Ambient Marketing è un’opzione di marketing creativa ed efficace che offre diversi vantaggi per le aziende che lo utilizzano. Dalla cattura dell’attenzione dei consumatori, alla personalizzazione, ai bassi costi e all’effetto virale, può essere un modo innovativo per promuovere i prodotti o servizi dell’azienda.

Ambient Marketing VS Guerrilla Marketing VS Marketing Esperienziale

L’Ambient Marketing, il Guerrilla Marketing e il Marketing Esperienziale sono 3 incredibili tecniche di marketing che si concentrano sulla creazione di esperienze coinvolgenti e memorabili per i consumatori. Tuttavia, ci sono alcune differenze significative tra queste tre tecniche.

L’Ambient Marketing si concentra sull’utilizzo creativo e innovativo degli ambienti urbani o naturali per promuovere un prodotto, un servizio o un’idea. Il suo obiettivo principale è quello di catturare l’attenzione dei consumatori in modo non invasivo utilizzando elementi come graffiti, installazioni artistiche, suoni, odori e altro ancora. L’ambient marketing può essere altamente mirato e personalizzato per specifici gruppi di consumatori o audience.

Il Guerrilla Marketing è una forma di marketing non convenzionale che utilizza metodi creativi e innovativi per promuovere un prodotto o un servizio; può includere azioni di street marketing, come la distribuzione di volantini, la proiezione di immagini su edifici, l’organizzazione di eventi e altro ancora. Il Guerrilla Marketing ha l’obiettivo di attirare l’attenzione dei consumatori in modo diretto ed emozionale.

Il Marketing Esperienziale si concentra sulla creazione di esperienze coinvolgenti e memorabili per i consumatori. Il suo obiettivo è di coinvolgere i consumatori in modo diretto ed emozionale, facendoli sentire parte di un’esperienza unica. Questa forma di marketing può includere attività come eventi, dimostrazioni di prodotto, workshop e altro ancora.

Tutte e tre le tecniche di marketing si concentrano sulla creazione di esperienze coinvolgenti e memorabili per i consumatori. L’Ambient Marketing utilizza l’ambiente circostante per promuovere un prodotto o un servizio, mentre il Guerrilla Marketing utilizza metodi creativi e innovativi per promuovere il prodotto. Il Marketing Esperienziale si concentra sulla creazione di esperienze coinvolgenti per i consumatori attraverso eventi e attività interattive.

Esempi di Ambient Marketing efficace

Per costruire azioni di Ambient Marketing efficace è importante considerare alcuni elementi fondamentali. Vediamo ora alcuni importanti esempi:

Nike

Una famosa campagna di Guerrilla Marketing è stata quella di Nike “Tagline T-Shirts” nel 2005. La campagna ha coinvolto l’uso di stencil graffiti sui marciapiedi di New York City, Chicago e San Francisco. Gli stencil erano dei template che contenevano il celebre slogan di Nike “Just Do It” e si presentavano come una sorta di “scia” dipinta con lo spray.

Gli stencil sono stati utilizzati per creare scritte di colore bianco sulla strada, accompagnati da una freccia rossa che indicava la direzione. Il risultato finale è stato l’idea di una “strada” che sembrava invitare i passanti a “fare” qualcosa. La campagna ha avuto molto successo e ha attirato l’attenzione del pubblico, creando una forte consapevolezza del marchio Nike.

Coop – Be Green

L’obiettivo della campagna era sensibilizzare i consumatori sull’importanza della sostenibilità ambientale e promuovere l’acquisto di prodotti ecologici e a basso impatto ambientale. La campagna si è concentrata sulla riduzione dell’impatto ambientale della produzione di carta e ha offerto ai consumatori la possibilità di acquistare prodotti con la certificazione FSC (Forest Stewardship Council) a prezzi scontati. Inoltre, la campagna ha incoraggiato l’uso di sacchetti riutilizzabili al posto di quelli in plastica e ha fornito informazioni sulle pratiche di riciclaggio. “Be Green” ha ottenuto un grande successo, aumentando le vendite di prodotti ecologici e creando un forte legame tra Coop e i suoi consumatori preoccupati per l’ambiente.

Legambiente

Un altro esempio di campagna ambient marketing è “No al Petrolio” di Legambiente, lanciata nel 2014. L’obiettivo della campagna era sensibilizzare l’opinione pubblica sulla necessità di proteggere il mare e il litorale italiano dalle trivellazioni petrolifere.

La campagna si è articolata attraverso diverse iniziative, tra cui la diffusione di un manifesto contro le trivellazioni petrolifere, la raccolta di firme per una petizione rivolta al governo italiano e la promozione di una mobilitazione nazionale per il mare.

“No al Petrolio” ha avuto un grande impatto mediatico e ha contribuito a creare una forte mobilitazione a livello nazionale contro le trivellazioni petrolifere. La campagna ha ottenuto anche importanti risultati politici, tra cui l’approvazione della legge “Stop Petrolio” che ha vietato le trivellazioni entro le 12 miglia nautiche dalla costa italiana.

Come fare Ambient Marketing

Per fare Ambient Marketing in modo efficace, è importante avere una strategia ben definita che si concentri sui valori ambientali e sull’obiettivo di promuovere prodotti e servizi sostenibili. La campagna deve essere orientata a coinvolgere il pubblico e sensibilizzarlo sui temi ambientali, creando un legame emotivo con l’ambiente e promuovendo azioni virtuose.

L’ambient marketing deve essere autentico e trasparente, basato sulla promozione di valori ambientali genuini e verificabili, che mostrino il reale impegno dell’azienda verso la sostenibilità. È importante scegliere i canali giusti per raggiungere il pubblico, adattandosi alle caratteristiche dei diversi media e alle esigenze del pubblico.

Misurare i risultati della campagna è un altro aspetto importante del successo dell’Ambient Marketing. La definizione di metriche chiare permette di valutare l’efficacia delle strategie utilizzate e apportare eventuali correzioni, migliorando così l’impatto della campagna nel lungo periodo.

L’Ambient Marketing è un’opportunità per le aziende di creare un vantaggio competitivo attraverso l’impegno per la sostenibilità ambientale e la promozione di prodotti e servizi a basso impatto ambientale. La scelta di strategie efficaci, basate sulla sensibilizzazione del pubblico e sull’innovazione, può portare a benefici sia per l’azienda che per l’ambiente.