Corner espositivo: Cos’è, Come progettarlo e Ottenerne i Vantaggi

Nell’universo complesso della vendita al dettaglio, uno strumento di comunicazione e promozione particolarmente vantaggioso è, oggi, il corner espositivo. Trattasi di un piccolo spazio, ben delimitato, situato all’interno di un negozio, di un centro commerciale o di un ambiente retail. 

Il corner espositivo viene chiamato anche spazio espositivo, corner shop, pop up store oppure corner promozionale. 

Come allestire un corner espositivo dall’alto impatto? Scopriamo vantaggi, funzionamento e caratteristiche di questo potente strumento di marketing. 

Cos’è e a cosa serve un corner espositivo

Simile a un piccolo punto vendita, un corner espositivo può essere allestito per brevi periodi o in modo permanente, oppure in occasione di eventi promozionali, dimostrativi o di intrattenimento. Il corner espositivo si distingue dal classico espositore per le sue dimensioni, comprese in circa 16 mq di superficie. Questi piccoli ma preziosi spazi, finalizzati al contatto diretto con il potenziale cliente, vengono allestiti all’interno di ambienti ad alto traffico.

L’obiettivo principale di un corner espositivo è quello di attirare l’attenzione del consumatore, presentando o promuovendo uno specifico prodotto, servizio o brand. Il corner espositivo offre un’esperienza di acquisto coinvolgente, positiva e memorabile, che molto spesso incentiva l’utente a finalizzare l’acquisto. 

Brand e aziende scelgono di allestire un corner shop per: 

• lanciare un prodotto o servizio, promuovendolo in modo diretto e coinvolgente al pubblico;
• raccogliere firme, nominativi e in generale i dati dei consumatori o preziosi feedback;
• stipulare contratti di vendita di servizi;
• vendere prodotti in modo diretto;
• raccogliere ordini;
• aumentare la visibilità del prodotto o del brand;
• incentivare l’interazione con i potenziali clienti.

Vantaggi 

Un corner shop offre incredibili opportunità al brand: ha il potere di aumentare la visibilità del marchio mediante un buon posizionamento e grazie al contatto diretto con il cliente. Il consumatore può testare con mano il prodotto, facendo esperienza di quest’ultimo prima ancora di acquistarlo. 

Questo strumento di marketing, premiato dalle statistiche, aiuta il brand a incrementare le vendite e a fidelizzare il cliente, soprattutto se ben allestito e se installato per un periodo di tempo ben definito. 

In particolare, i vantaggi offerti da un corner espositivo sono:

• flessibilità. Questi strumenti possono essere montati e smontati in modo semplice e rapido. Sono molto flessibili, in quanto sanno adattarsi a diverse esigenze e spazi;
• versatilità. I corner espositivi trovano spazio in differenti contesti, all’interno di centri commerciali, negozi, aeroporti, eventi fieristici e manifestazioni;
• misurabilità. I risultati ottenuti dall’allestimento di un corner espositivo sono facilmente misurabili e monitorabili. Ciò rende più semplice la valutazione dell’efficacia della campagna promozionale associata;
• efficacia. I corner espositivi rappresentano strumenti di comunicazione capaci di attirare l’attenzione del pubblico, generando interesse nei confronti di prodotti, servizi o brand;
• costo-efficacia. Rispetto ad altre soluzioni pubblicitarie, i corner espositivi risultano essere maggiormente economici ma allo stesso tempo altamente efficaci. 

Come progettare un corner espositivo

Per ottenere tutti i benefici garantiti da un corner espositivo, il brand deve saper progettare una soluzione valida, flessibile ed efficiente. Innanzitutto, uno degli elementi più importanti per la progettazione di un corner pubblicitario è il suo posizionamento. 

Il corner store deve essere perfettamente visibile al pubblico, per cui è fondamentale scegliere la posizione più rilevante all’interno dello spazio. Inoltre, deve trovarsi in un luogo strategico, dove il cliente in target e potenzialmente interessato all’offerta transita naturalmente. 

Il design del corner espositivo deve essere accattivante e coerente con l’obiettivo promozionale, uniforme anche all’immagine del brand e alle caratteristiche del prodotto da promuovere. 

L’illuminazione assume un ruolo centrale: se ben progettata, saprà valorizzare il prodotto e creare un’atmosfera piacevole. In base allo spazio a disposizione, il corner promozionale può essere arricchito da strumenti di comunicazione aggiuntivi, che renderanno maggiormente rilevante la presenza del brand e che sapranno chiarirne il messaggio. 

È possibile impiegare strumenti pubblicitari ben visibili anche a metri di distanza, ben al di sopra delle teste dei passanti: un esempio sono le bandiere pubblicitarie, posizionabili ai lati del corner pubblicitario. O, anche, una struttura che fa da sfondo al corner espositivo: occorre optare per strutture semplici da montare e smontare, personalizzabili nel design. Anche il desk, ovvero il banco promozionale, deve essere disegnato con attenzione. 

Altri esempi di strumenti aggiuntivi possono essere gli espositori roll up, che permettono di riassumere i principi della comunicazione del brand in poche parole, con un ingombro minimo. Oppure, mobili in cartone o in altri materiali, personalizzabili nel design e capaci di rendere più confortevole lo spazio espositivo. In generale, tutti i materiali a corredo dovranno essere altamente resistenti, flessibili e di qualità.

È fondamentale fare leva su altri due elementi per progettare un corner shop vincente: la comunicazione e il personale. All’interno di questo spazio devono essere presenti materiali informativi che l’utente può prelevare e portare via: materiali che descrivano i vantaggi del prodotto/servizio o i valori del brand. Il personale, inoltre, rappresenta una leva importantissima: promoter qualificati, affabili e preparati possono fornire informazioni al cliente, rispondere alle sue domande e, in generale, orientare positivamente il comportamento d’acquisto. 

Esempi 

I corner espositivi trovano spazio in differenti contesti, ma soprattutto:

• nelle aree retail come i negozi. Il corner shop può essere impiegato per promuovere, in modo mirato, un nuovo prodotto o servizio, oppure un’intera linea di prodotti. All’interno di un supermercato, ad esempio, il corner shop può contribuire a promuovere un nuovo prodotto alimentare o per l’igiene, o ancora a comunicare l’esistenza di un’offerta speciale. Nei centri commerciali, invece, i corner espositivi possono attirare l’attenzione dei passanti proponendo nuovi prodotti o articoli stagionali (o in offerta);
• durante fiere e manifestazioni. In questi contesti, i corner espositivi consentono all’azienda di promuovere i propri prodotti a un pubblico ampio e mirato;
• negli aeroporti. Questi strumenti possono essere utilizzati per la vendita di articoli da viaggio o servizi (navette, affitto biciclette/auto o altro ancora), oppure per la promozione di tour specifici o mete turistiche particolari. In genere, a ridosso dei terminal vengono allestiti corner shop tesi a intercettare i viaggiatori in partenza e in arrivo per proporre loro souvenir, articoli da viaggio o prodotti tipici della nazione. Nei duty-free, invece, il corner shop gioca un ruolo fondamentale nella promozione di cosmetici, tabacchi, alcolici o prodotti di lusso;
• durante le esposizioni, come mostre, concerti o eventi culturali. In questo caso un corner espositivo può essere lo strumento più adeguato alla promozione di prodotti legati all’evento e alle sue tematiche.

I corner shop, inoltre, rappresentano strumenti estremamente efficaci anche quando allestiti all’interno di stadi, stazioni ferroviarie, università, centri sportivi, centri congressuali oppure aree urbane ad alto afflusso. 

Promozione e Marketing con i corner espositivi 

Oltre ai vantaggi sopra citati, si assiste a un aumento sostanziale delle potenzialità dei corner espositivi soprattutto quando vengono adoperati in combinazione con altre attività di marketing. Ad esempio, scegliere di utilizzare i social media per promuovere le attività del corner espositivo può offrire importanti risultati, creando attesa per il lancio del pop up store e invitando gli utenti a visitarlo per usufruire di offerte esclusive. 

L’impiego di tecnologie immersive, inoltre, può risultare una scelta vincente. La realtà aumentata o la realtà virtuale, infatti, permettono di offrire un’esperienza d’acquisto estremamente coinvolgente e immersiva. Un’esperienza decisiva per orientare le scelte d’acquisto, per le conversioni e la fidelizzazione dell’utente: vivendo uno spazio interattivo e vivace, il consumatore è incentivato a interagire con il prodotto e a vivere un’esperienza positiva dello stesso. 

Le attività di marketing esperienziale, ad esempio, possono aumentare l’efficacia del corner espositivo, favorendo la creazione di esperienze sempre più suggestive per il consumatore. Affidarsi a un partner qualificato, specializzato nell’in store promotion e nel field marketing, può essere una scelta decisiva per creare una strategia di successo. Un partner come Hostess&Promoter. Contatta subito lo staff esperto per progettare un corner espositivo dall’alto impatto!