Le promozioni cosiddette “indoor” o “in store” fanno parte di una macro categoria di forme comunicative messe in atto direttamente all’interno dei punti vendita, o comunque in ambienti commerciali. La tecnica è quella di incontrare il consumatore e il cliente durante la sua fase di acquisto, intercettando le sue intenzioni e ponendo l’attenzione sui prodotti sponsorizzati e pubblicizzati. La promozione punta quindi a sorprendere le persone creando un punto di contatto fisico, visivo, emozionale all’interno di punto vendita, locale commerciale solitamente affollato di marchi e prodotti nel quale è difficile, se non impossibile, elevarsi rispetto alla concorrenza.
Le in store promotion tendono a incrementare il sell out del prodotto creando un legame fiduciario con il promoter, la cui funzione primaria è quella di infondere fiducia nel brand e comunicare tutto il potenziale dell’oggetto messo in evidenza. Questo genere di promozioni, infatti, servono anche a informare di tutte le caratteristiche possedute dal marchio preso in oggetto e spingerlo nella vendita.
Quali sono le tipologie di Indoor/Instore promotion?
Esistono svariate forme di indoor/in store promotion, scopriamo quali sono le principali:
- Affiancamento alla vendita. Quando i promoter aiutano i commessi nella fase di pre-vendita e vendita stessa. La loro presenza crea fiducia nei consumatori e un notevole vantaggio per il brand sponsorizzato.
- Dimostrazione o prova del prodotto. Quando il promoter utilizza direttamente l’oggetto sponsorizzato, oppure crea un’esperienza diretta al consumatore per poterlo provare prima dell’acquisto.
- Degustazioni. Attualmente seguono specifiche regolamentazioni a causa delle normative anti covid19. In ogni caso, si tratta di comuni forme di promozione di prodotti che riguardano il settore alimentare o correlati.
- Sampling. Distribuire piccoli campioni omaggio destinati alla prova direttamente al cliente può essere un ottimo metodo per far provare alcune categorie merceologiche.
- Animazione. Quando il promoter crea dei giochi o delle attività, direttamente nei punti vendita, per attirare l’attenzione dei clienti e costruire momenti emotivamente positivi per i potenziali acquirenti.
Chi deve fare le Indoor/In store promotion?
Questo genere di promozioni possono essere continuative oppure a spot, ovvero programmate per una singola volta. Non esiste un metodo migliore dell’altro in senso assoluto, ma sarà compito dell’agenzia valutare, caso per caso, come procedere in base al tipo merceologico in esame e al brand committente. E’ altamente consigliato che chiunque produca un bene venduto nei comuni ambienti commerciali (negozi, centri commerciali, ecc) predisponga una campagna marketing in store efficace e professionale. Il fine ultimo è quello di posizionare il brand stesso su un livello più alto della concorrenza, dare fiducia al target di riferimento dei potenziali clienti e spingere il sell-out delle vendite. Possono fare in store promotion tutte quelle aziende che si posizionano commercialmente all’interno dei locali predisposti alla vendita: elettronica di consumo, alimentare, abbigliamento, gadget, arredamento e tante altre categorie di prodotti. Inoltre, tutte le aziende che vogliono spingere il loro “brand awareness” sono tenute a creare campagne marketing indoor o indoor. Dare un “volto” fisico al proprio marchio tramite l’uso di promoter professionali direttamente sul campo vendita è un vantaggio indiscusso del quale nessuna azienda dovrebbe privarsene.
Come Hostess&Promoter moltiplica i risultati delle Indoor/Instore promotion?
Hostess&Promoter lavora direttamente nel campo delle indoor/in store promotion da tantissimi anni e alle spalle vanta centinaia di collaborazioni importanti con altrettanti brand di successo, operanti in qualsiasi settore merceologico e commerciale. Vantiamo il più grande parco collaboratori del settore con professionisti adatti a ogni tipo di campagna marketing. Studiamo le esigenze del cliente, il target di riferimento della promozione in oggetto e poi, grazie alla nostra logistica e al marketing diretto riusciamo a creare una in store promotion adatta allo scopo. Organizziamo date singole o tour promozionali e disponiamo di centinaia di promoter specializzati e professionali, dotati delle migliori tecnologie come la nostra app con rilevamento dati, foto e geolocalizzazione. Supervisioniamo direttamente tutte le nostre attività e gestiamo le promozioni dalla fase di pianificazione fino a quella “social”, a 360 gradi.
