Marketing per la Festa della Donna: Strategie, Promozioni ed Eventi Efficaci

L’8 marzo, Giornata Internazionale della Donna, è un’occasione importante per onorare la donna, riflettere sui suoi diritti e su quanto le donne hanno saputo realizzare nell’arco dei secoli. 

La Festa della Donna ha radici lontane: nata come movimento per i diritti delle lavoratrici, ad oggi la festa ha un significato più ampio. Significato connesso a sentimenti di solidarietà femminile, al desiderio di lottare per il raggiungimento della parità di genere e per promuovere l’uguaglianza sociale.

La Festa della Donna è anche il simbolo dell’empowerment femminile, dei successi ottenuti negli anni e delle sfide che, costantemente, le donne affrontano per ottenere un mondo più equo, sano e ricco di opportunità. 

Perché è importante fare marketing anche in questa occasione? Quali strategie seguire e come impostare una campagna vincente per la Festa della Donna? Scopriamo di più in questo articolo. 

Quale tipo di Comunicazione scegliere per fare marketing in questa festività

Se è vero che non è possibile, ormai, prescindere dal digital marketing, è anche vero che l’instant marketing rappresenta una risorsa vantaggiosa per aumentare notevolmente le performance di una qualsiasi campagna di marketing.

Festa della Donna marketing: un’opportunità di crescita per il business, ma anche un’occasione da cogliere per contribuire a creare un mondo più inclusivo ed equo.

Una comunicazione vincente per la Festa della Donna dovrebbe mescolare sapientemente: 

• una narrazione empatica, creando storie coinvolgenti e autentiche che evidenziano la forza delle donne, le conquiste da loro ottenute e le sfide che le coinvolgono ogni giorno. In questo modo, sarà possibile creare più facilmente un legame emotivo con il target;
• la capacità di valorizzare l’empowerment femminile, sottolineando le abilità di leadership della donna. Fornendo, quindi, esempi che possano ispirare le persone ad agire in modo più responsabile, positivo e socialmente utile;
• l’impegno nell’ambito sociale, sostenendo cause rilevanti per le donne. Cause che devono essere adeguatamente veicolate e comunicate. Il brand può associare il proprio marchio a iniziative importanti, quali ad esempio la salute femminile, l’istruzione, la parità di genere, con l’obiettivo di creare un’immagine positiva e socialmente impegnata del brand;
• l’abilità di coinvolgere in modo interattivo il pubblico, utilizzando piattaforme digitali e chiamando in causa, direttamente, le persone. In questo senso, la comunicazione deve e può veicolare sondaggi, concorsi e hashtag dedicati alla Festa della Donna, incoraggiando il target a partecipare e a diffondere il messaggio che sta alla base della comunicazione; 
• un utilizzo efficace delle strategie di digital marketing. Il potenziale del marketing online è immenso e deve essere sfruttato con perizia, per creare campagne mirate sulle piattaforme digitali più impiegate dal target di riferimento. In questo modo sarà possibile raggiungere un pubblico molto vasto, dando più risonanza al messaggio.

La creazione di una narrazione significativa, incentrata sull’empowerment femminile, permette di connettersi emotivamente con un pubblico molto vasto. È per questo che la forza delle donne, il loro coraggio e il loro spirito, deve trasparire mediante campagne di marketing tese a ispirare, educare, promuovere un cambiamento positivo. 

Strategie e promozioni per fare marketing durante la Festa della Donna 

Festa della Donna marketing: come farlo nel modo giusto? Scopriamo qualche consiglio utile e le migliori strategie per raggiungere risultati importanti.

Sostenere una causa rilevante

Coerenza, chiarezza e coraggio: tutte caratteristiche premiate dagli utenti. Le persone amano sentirsi rappresentate, preferiscono seguire un brand che esprime in modo chiaro le proprie opinioni, non temendo il giudizio altrui. Anche per questo sostenere una causa importante per le donne, supportandole nelle loro battaglie, rappresenta una delle migliori strategie di marketing da attuare per la Festa della Donna. 

Per evitare di risultare forzati, i brand devono scegliere una tematica prossima al business, che possa preferibilmente essere collegata al servizio/prodotto offerto. È importante mostrare un autentico interesse nei confronti della tematica selezionata, condividendo frasi e contenuti sui social media, sul sito web o creando una campagna offline ad hoc. 

Prodotti tematici di valore

Scegliere di produrre una linea di articoli dedicati alla Festa della Donna può essere una strategia particolarmente vincente. Inviare un messaggio potente mediante un prodotto su misura consente al brand di creare un forte legame emotivo con le clienti, che si sentiranno comprese e coccolate. Questo genere di prodotto va oltre il mero scopo promozionale e viene progettato con la finalità di rispondere, in modo immediato ed efficace, a un’esigenza specifica della donna. 

Creare una landing page 

All’interno di una buona strategia di digital marketing per la Festa della Donna, non può mancare lei: la landing page. Questa pagina deve essere collegata a tutte le campagne e le attività promosse dal brand, dedicata esclusivamente alla celebrazione della donna. Pertanto, deve essere di colore viola (ovvero il colore ufficiale della Giornata Internazionale della Donna), magari con punte di verde, rosso e bianco (in omaggio alla bandiera italiana). 

Creare pop-up contro l’abbandono del carrello

Per evitare che le clienti abbandonino il carrello prima di completare l’acquisto, la creazione di una finestra pop-up in tema può essere una strategia di alto valore. Il pop-up, che si apre nel momento in cui la cliente sta per abbandonare la pagina carrello, può essere utilizzato per offrire un ulteriore incentivo all’acquisto (un regalo, la spedizione gratuita, uno sconto extra). Scegliendo di tingere il pop-up di viola, aggiungendo una comunicazione dedicata alle donne che trasmetta la sensazione di urgenza, aumenteranno le probabilità che la cliente finalizzi l’acquisto.

E-mail marketing

Una strategia imprescindibile per chi desidera fare marketing online (e farlo bene): creare una campagna di e-mail marketing. Un consiglio utile è quello di pianificare in anticipo l’invio delle e-mail, per dare il tempo alle clienti di aprirle e valutarne le caratteristiche. Una campagna efficace in occasione della Festa della Donna dovrebbe prendere il via almeno qualche settimana prima dell’8 marzo, attirando l’attenzione degli utenti e mantenendola nel tempo (tramite l’invio di altre e-mail). 

Inizialmente si dovrà puntare sulla semplice presentazione di prodotti e servizi, legando il messaggio alla festività dedicata all’empowerment femminile. Successivamente si potranno inviare e-mail specifiche, contenenti offerte speciali e sconti dedicati alle donne. 

È importante, però, differenziare le e-mail sulla base del destinatario: gli uomini, generalmente, effettuano gli acquisti una settimana prima della Festa della Donna, per esser certi di avere un dono da regalare alle donne della loro vita. Le donne, invece, scelgono di regalare qualcosa di bello a sé stesse generalmente lo stesso 8 marzo. 

Presentare le donne che fanno parte dell’azienda

Scegliere di veicolare un messaggio di speranza e sostegno attraverso i volti reali delle donne che fanno parte del brand: un’idea assolutamente vincente. Un modo per valorizzare le proprie collaboratrici, chiedendo loro di raccontare le loro esperienze, la loro storia, il loro lavoro e il loro impegno nei confronti delle altre donne. Agli utenti piacciono le storie, soprattutto se autentiche e se raccontate in modo genuino. 

Mobile marketing

Scegliendo una comunicazione fresca e vivace, la Festa della Donna può trasformarsi in un’occasione davvero importante per attirare l’attenzione degli utenti mediante le più efficaci strategie di mobile marketing: 

• messaggio di auguri. Una buona prassi da seguire è quella di inviare un messaggio alle proprie clienti. Una dedica che non passerà inosservata, un’occasione per inviare un augurio brandizzato che può influire positivamente sulla percezione che la destinataria ha del marchio;
• omaggio o invito via SMS. I regali speciali risultano essere omaggi sempre graditi. Pubblicizzarli e invitare la cliente in store (sia esso fisico o un e-commerce) può spingere la destinataria ad approfittare della promo a lei dedicata, aumentando così le vendite. Un messaggio promozionale (come “Invita un’amica” oppure “Prendi 2, paghi 1”), così come l’offrire un servizio accessorio (come la spedizione gratuita) rappresentano leve molto efficaci, da veicolare tramite SMS o WhatsApp;
• messaggi mirati. La profilazione delle liste contatti permette al brand di incrementare il valore del messaggio. Una comunicazione mirata e dedicata alle donne può avere un impatto positivo sulle destinatarie, che si sentiranno maggiormente capite e coinvolte.

Coupon regalo da inviare agli uomini

Questo genere di comunicazione, rivolta al pubblico maschile, ha la finalità di spingere l’uomo a scegliere un regalo speciale per le donne importanti della sua vita. Il coupon rappresenta una soluzione semplice, versatile e sempre conveniente, soprattutto quando coinvolge esperienze di coppia.

Sponsorizzazioni e donazioni 

La scelta di destinare una parte del ricavato della campagna a un ente sensibile, come un centro antiviolenza o un’organizzazione benefica, dimostra al pubblico che il brand è impegnato nel sociale. Durante la Festa della Donna è importante coinvolgere enti e organizzazioni legate all’universo femminile, rigorosamente evitando il fenomeno del pinkwashing.

Eventi e attività di marketing di successo durante la Festa della Donna

Oltre a una campagna pubblicitaria di digital marketing, è importante presidiare anche l’universo in store marketing per garantire successo alle attività di vendita. Le strategie di marketing in store, infatti, permettono di raggiungere una fetta molto ampia di consumatori, garantendo: 

• un coinvolgimento diretto del target; 
• un’esperienza immersiva;
• un feedback immediato;
• maggiori opportunità di vendita;
• un aumento della visibilità;
• la generazione di buzz e conversazioni sia online che offline.

Ma quali sono le attività in store e offline su cui puntare per una campagna vincente in occasione della Festa della Donna? Vediamone alcune: 

• degustazioni, workshop e dimostrazioni pratiche. Le persone amano testare i prodotti e i servizi con mano. In questo modo possono conoscerne le caratteristiche e le qualità;
• marketing esperienziale. Creare esperienze memorabili permette al cliente di interagire direttamente con il brand, comprendendone i valori e stabilendo un forte legame emotivo;
• esposizioni artistiche o culturali. Organizzare una piccola mostra dedicata all’arte e alla cultura femminile può offrire un’esperienza unica, stimolante e di valore;
• volantinaggio nelle zone ad alta frequenza e prossime allo store. La pubblicità su volantini può aumentare la visibilità del brand e attirare nuovi clienti;
• conferenze e panel di discussione incentrati su tematiche sensibili;
• promozioni spendibili esclusivamente in store. Questa tecnica ha il potere di attirare le clienti all’interno dello store, spinte dal desiderio di usufruire di sconti extra;
• tour e roadshow dal forte impatto visivo ed emotivo, in grado di coinvolgere il pubblico trasmettendo un messaggio forte, positivo;
• pop-up store. L’idea di inaugurare uno store temporaneo nei luoghi strategici della città può essere una scelta vincente, in quanto all’interno del pop-up store è possibile vivere un’esperienza di shopping unica e limitata nel tempo (facendo leva sul senso di urgenza). 

Come mettere in pratica tutti questi consigli e buone pratiche, creando una strategia di marketing vincente in occasione della Festa della Donna? Scegliendo di affidarsi a una realtà qualificata e professionale, da anni impegnata a guidare i brand lungo il percorso verso il successo. Affidati a Hostess & Promoter: chiedi subito un preventivo e una consulenza agli esperti in field marketing e in store marketing.