Marketing per La Giornata della Terra: Come Farlo ed Esempi

Il 22 aprile è una data importante, una delle giornate mondiali più rilevanti negli ultimi anni. La Giornata della Terra rappresenta un momento di sensibilizzazione collettiva sull’importanza di avere comportamenti sostenibili e sull’esigenza di salvaguardare il pianeta. 

Ma, oltre all’indiscusso valore etico della Giornata della Terra, essa rappresenta anche un’allettante occasione per fare marketing. Una circostanza imperdibile per le aziende, poiché consente di connettersi con i clienti, condividendo valori etici e promuovendo un’immagine aziendale responsabile e attenta all’ambiente. 

Il marketing per la Giornata della Terra permette di differenziare il brand rispetto alla concorrenza, rafforzandone l’immagine e il valore globale. Scopriamo alcune idee vincenti e gli esempi da considerare per predisporre una strategia efficace di marketing per la Giornata della Terra. 

Il ruolo di internet nella giornata mondiale della terra

Internet ha avuto un ruolo essenziale nella diffusione e nell’aumento della popolarità della Giornata della Terra. Oggi internet, così come i social media, amplificano il messaggio e il valore di questa giornata, consentendo alle aziende di fare marketing e di:

• organizzare campagne promozionali di sensibilizzazione capaci di coinvolgere il pubblico;
• promuovere prodotti ecosostenibili;
• diffondere contenuti informativi e coinvolgenti dedicati al tema della sostenibilità;
• interagire con gli utenti, raccogliendo feedback e opinioni riguardo le iniziative green proposte.

Strategie e Idee per fare marketing 

La crescente attenzione verso la tematica ambientale ha trasformato la Giornata della Terra in un’occasione importante per le aziende che desiderano fare field marketing per rafforzare la brand awareness. Come fare marketing per la Giornata della Terra? Scopriamo alcune idee e strategie efficaci. 

Campagne di sensibilizzazione

Durante la Giornata della Terra è importante coinvolgere il pubblico, proponendo contenuti informativi come video, quiz a tema o infografiche ricche di dati realistici, coerenti e utili all’utente. Una campagna di sensibilizzazione può diventare uno strumento molto vantaggioso anche quando si sceglie di collaborare con influencer e testimonial, con lo scopo di amplificare la portata del messaggio e raggiungere un pubblico più ampio. Oltre l’universo online, una campagna di sensibilizzazione può concentrarsi sull’organizzazione di webinar, attività pratiche in collaborazione con associazioni ambientaliste o workshop.

Promuovere prodotti e servizi ecosostenibili

Durante la Giornata della Terra è importante ricordare agli utenti che il brand sceglie pratiche sostenibili. I metodi più efficaci sono: 

• offrire sconti e promozioni sull’acquisto di prodotti green;
• lanciare nuovi prodotti eco compatibili, realizzati con materiali riciclati;
• creare una vetrina virtuale dedicata esclusivamente ai prodotti green, soprattutto se il brand tratta diverse categorie di prodotti;
• fornire informazioni pratiche sulla condotta del brand e sulla sua etica. È importante spiegare all’utente che l’azienda sceglie comportamenti sostenibili, proponendo esempi pratici riguardo i prodotti o i servizi. 

Storytelling 

Una strategia vincente di marketing per la Giornata della Terra coinvolge lo storytelling: condividere storie di persone o brand che hanno vinto una battaglia, impegnandosi nella salvaguardia dell’ambiente, può creare partecipazione e condivisione da parte dell’utente. Lo storytelling è fondamentale anche per raccontare in che modo l’azienda si impegna in ambito ambientale. La diffusione di video, case history: retail e articoli dedicati alla tematica, così come la pubblicazione di recensioni positive dei clienti, può aumentare la brand awareness. 

Email marketing

Una delle tecniche di marketing maggiormente utilizzate e profittevoli coinvolge l’invio di email mirate, capaci di catturare l’attenzione dell’utente mediante comunicazioni ben orchestrate. Le regole d’oro per una newsletter efficace, in occasione della Giornata della Terra, sono:

• creare contenuti esclusivi, dedicati agli iscritti alla newsletter (come, ad esempio, ebook gratuiti e guide);
• inviare comunicazioni informative riguardanti i temi della sostenibilità o tese a coinvolgere l’utente nelle iniziative promosse dall’azienda in occasione della Giornata della Terra;
• personalizzare i messaggi sulla base degli interessi e delle preferenze degli utenti. 

Gamification

Una tecnica che sta acquisendo sempre maggiore rilevanza nell’ambito del marketing è la gamification: ovvero, proporre all’utente un’esperienza di gioco immersiva e potente. In questo caso, una strategia di marketing per la Giornata della Terra può coinvolgere attività di gamification quali giochi a tema ambientale o quiz interattivi, offrendo a chi partecipa alle iniziative green determinati premi o incentivi.

Esempi di marketing durante la giornata della Terra

I brand impegnati nell’ambito ambientale e della sostenibilità attraggono un maggior numero di consumatori: scegliere di fare marketing per la Giornata della Terra significa allinearsi alle cause che stanno a cuore ai consumatori. Scopriamo alcuni esempi vincenti di marketing per la Giornata della Terra.

eBay

Il noto servizio e-commerce è divenuto famoso per la scelta di legare il business ai principi dell’economia circolare. Concetti come il riciclo e la sostenibilità, tanto importanti nell’ambito della Giornata della Terra, sono divenuti i valori portanti di eBay. Il brand nel 2017 ha avviato una collaborazione con il Natural Resources Defense Council (NRDC), una nota organizzazione no profit americana per l’ambiente.

Da questa collaborazione sono nate due attività: una raccolta fondi e un concorso Instagram, entrambi con scadenza nella Giornata della Terra. eBay, attraverso i suoi canali, ha incoraggiato gli utenti a effettuare una donazione all’NRDC in favore della salvaguardia ambientale. Chi ha scelto di donare 10 dollari o più, ha ricevuto una spilla dedicata alla Giornata della Terra e realizzata con materiali riciclati. 

ThredUp

Questo brand, molto simile a eBay, ha scelto di promuovere una campagna di marketing per la Giornata della Terra, enfatizzando uno dei suoi valori portanti, ovvero il riciclo. Lo shopping di seconda mano contribuisce al benessere ambientale: ThredUP, mostrando vicinanza ai consumatori che credono in questo pensiero, ha celebrato la Giornata della Terra lanciando una collezione esclusiva di t-shirt disegnate da 12 designer e artisti. 

Le grafiche sono state stampate su magliette di seconda mano e tutti i profitti sono stati devoluti all’organizzazione no profit Cool Effect. Per la promozione di questa attività, il brand ha collaborato con 8 macro influencer e 6 micro influencer. 

H&M 

Un brand di primo piano in ogni angolo del mondo. In occasione della Giornata della Terra, H&M ha lanciato una nuova linea di abbigliamento, realizzata interamente con materiali riciclabili e sostenibili. H&M ha comunicato il lancio mediante la collaborazione con tre importanti influencer, creando contenuti sponsorizzati su Instagram.

Altre iniziative sostenibili 

Oltre agli esempi sopracitati, altri tre brand si sono distinti per il loro impegno nell’ambito del marketing per la Giornata della Terra:

• Timberland. Per il 22 aprile questo brand ha promosso un talk teso a sensibilizzare la sua community, mettendo in rilievo il suo impegno nella produzione di calzature ecosostenibili e rispettose dell’ambiente. Il brand ha, inoltre, modificato i propri obiettivi scegliendo una nuova strategia produttiva, tesa al raggiungimento di un impatto ambientale positivo entro l’anno 2030. Timberland, operando secondo i principi dell’economia circolare, sceglie di produrre le proprie calzature con materiali 100% naturali e provenienti da pratiche agricole in grado di rigenerare il suolo;
• Ferragamo. Un’iniziativa interessante sviluppata da uno dei brand più influenti nel settore luxury. Ferragamo ha scelto di riproporre uno dei suoi iconici orologi, dandogli un nuovo nome (F-80 Skeleton Sustainable) e nuovi colori (verde e blu). In occasione della Giornata della Terra è stata realizzata una serie limitata di 200 orologi di questo modello. Molti dettagli hanno aumentato il valore etico di questo orologio: il packaging (una cassa nera satinata contenuta all’interno di una confezione in cartone certificato FSC) e il cinturino (realizzato con materiali a ridotto impatto ambientale);
• WWF. Il brand ha promosso una campagna per sensibilizzare gli utenti sull’impatto ambientale del cibo. Ha creato, quindi, un video ad alto impatto, sottolineando l’importanza di una scelta alimentare sostenibile. Il claim, “Ci stiamo mangiando la Terra”, vuole sottolineare che l’estinzione di molte specie animali e la distruzione degli habitat naturali sono provocate, all’80%, dal consumo di cibo. E che, inoltre, il 24% delle emissioni di gas serra di origine antropica sono dovuti ai processi agricoli. WWF ha, quindi, affrontato una tematica centrale e particolarmente importante in modo strategico, cogliendo l’occasione di fare marketing per la Giornata della Terra. 

Iniziative non convenzionali con Hostess e Promoter 

Oltre alle strategie tradizionali, le aziende possono sfruttare i benefici del marketing non convenzionale anche in occasione della Giornata della Terra. Alcune attività, infatti, permettono di coinvolgere attivamente il pubblico, offrendo esperienze ad alto impatto. 

Hostess & Promoter, azienda specializzata nell’ambito del field marketing e dell’in store marketing, progetta efficaci attività di marketing per la Giornata della Terra. Ad esempio: 

• allestimento di pop up store e creazione di materiali pop up in tema ambientale. Gli store temporanei, situati in location strategiche, promuovono prodotti ecosostenibili e sensibilizzano i visitatori sulle tematiche ambientali;
• merchandising in tema ambientale, con la creazione e distribuzione di gadget promozionali ecosostenibili, in modo gratuito o chiedendo una donazione in favore di un’associazione ambientalista;
• in store marketing e allestimento di corner informativi all’interno dei punti vendita. Corner dedicati all’organizzazione di degustazioni o dimostrazioni dei prodotti, all’interno dei quali hostess e promoter specializzati entrano in contatto diretto con il pubblico, favorendo un passaparola positivo;
• guerrilla marketing e attività creative come flash mob, installazioni artistiche e performance che mirano a sensibilizzare gli utenti rispetto alle tematiche ambientali.

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