Totem Pubblicitari: Tipi, Materiali e Vantaggi

Supermercato, fiera, centro commerciale o spazi pubblici: i totem pubblicitari possono essere utilizzati in diversi contesti. Tali supporti rappresentano uno degli strumenti di comunicazione visiva più efficaci per attirare l’attenzione del pubblico. 

Scopriamo quali sono le tipologie, i materiali e gli utilizzi dei totem pubblicitari.

Cosa sono i Totem Pubblicitari? 

I totem pubblicitari sono strutture verticali autoportanti utilizzate per attirare lo sguardo dei passanti e per promuovere prodotti o servizi. Queste colonne vengono impiegate in occasione di fiere, eventi, congressi ma anche in hotel, musei, fast food, palestre e lungo le strade più trafficate. 

L’obiettivo dei totem pubblicitari è quello di diffondere messaggi promozionali, fornendo informazioni, suscitando l’interesse e attirando lo sguardo dei passanti. Estremamente versatili, possono essere personalizzati in base alla forma, ai materiali e al numero di facce. 

Un totem pubblicitario può contribuire a diffondere l’immagine del brand o può essere utilizzato per attirare nuovi clienti nell’immediato, promuovendo offerte, prodotti o servizi. 

I totem pubblicitari hanno subito un’evoluzione importante nel corso degli anni: da strumenti semplici, contraddistinti da grafiche statiche, a veri e propri strumenti di signage interattivo. I totem moderni, infatti, grazie all’introduzione di tecnologie touch screen e schermi digitali, garantiscono un’interazione diretta con il pubblico. Queste nuove tecnologie consentono di rendere la comunicazione ancora più persuasiva e coinvolgente. 

Grazie alla loro verticalità e visibilità, i totem possono contribuire all’aumento della brand awareness, creando un impatto visivo considerevole, soprattutto se integrati con contenuti dinamici e insegne luminose. 

Tipologie di Totem Pubblicitari  

Trattandosi di strumenti particolarmente versatili, i totem pubblicitari possono assumere qualsiasi forma, purché stiano in piedi. Possono essere, infatti, sia piatti che bombati, sia quadrati che triangolari, sia con base in ferro o legno che senza base. Possono avere una struttura trifacciale o quadrifacciale, oppure possono essere muniti di sistema roll-up. Possono, altresì, ospitare degli scomparti porta documenti o delle piccole mensole utili per l’esposizione dei prodotti. 

Le tipologie di totem pubblicitari più diffuse sono:

• Totem classici. Privi di componenti tecnologiche, questi totem risultano molto semplici ma allo stesso tempo efficaci visivamente. Realizzati in materiali come cartone, legno, PVC o alluminio, permetto di esporre messaggi statici e grafiche accattivanti. Grazie alla loro versatilità e ai costi contenuti, rappresentano una soluzione perfetta per eventi temporanei, segnaletica o promozioni a lungo termine;
• Totem digitali. Si tratta di strumenti muniti di schermi LED o LCD, che veicolano contenuti pubblicitari dinamici. Vengono aggiornati in tempo reale, comunicando eventi, promozioni o veicolando informazioni costantemente aggiornate;
• Totem interattivi. Possono includere sensori di movimento, schermi touch screen o sistemi per il riconoscimento facciale. L’interattività contribuisce a rendere l’esperienza più coinvolgente, aumentando il tasso di engagement del pubblico e permettendo di raccogliere dati importanti per le aziende;
• Totem tattili. Questi totem sono contraddistinti dalla tecnologia touch-feedback, che permette di inviare una risposta tattile quando l’utente interagisce con lo schermo. L’aggiunta dell’elemento sensoriale alla comunicazione pubblicitaria rende l’esperienza ancor più coinvolgente e suggestiva;
• Totem olografici. Questi totem impiegano la tecnologia dell’immagine olografica per la creazione di proiezioni tridimensionali. Grazie alla loro estetica futuristica, attraggono l’attenzione del pubblico rendendo l’esperienza visiva ancor più memorabile.

Interni ed Esterno

I totem pubblicitari possono essere impiegati sia all’interno degli spazi che negli ambienti outdoor. Quando i totem pubblicitari devono essere posizionati esternamente, vengono prodotti in materiali resistenti, solidi e pesanti come il legno, il ferro e l’alluminio. 

Queste strutture, infatti, devono riuscire a resistere alle diverse condizioni atmosferiche. Possono essere realizzati anche dei totem pubblicitari gonfiabili oppure luminosi: due tipologie che contribuiscono a catturare, ancora meglio, l’attenzione dei passanti. 

I totem da esterni vengono impiegati sia come segnaletica che con finalità informative e promozionali. Grazie a questi strumenti, è possibile segnalare la presenza di un’attività commerciale, fornendo le informazioni utili riguardo a servizi, orari di apertura e nome dell’azienda. 

I totem da interno possono essere realizzati in materiali più leggeri come il cartone, la carta e la plastica. Queste strutture sono più adatte ad allestimenti dalla breve durata, mentre i totem pubblicitari in materiali pesanti vengono impiegati a scopo informativo in modo fisso. 

Generalmente, i totem da interno sono più versatili, in quanto è maggiore l’esigenza di richiuderli e trasportarli nelle varie zone dell’edificio. I totem pubblicitari da interni possono avere differenti finalità:

• Allestire corner promozionali (corner espositivo);
• Pubblicizzare nuovi prodotti oppure offerte;
• Promuovere eventi;
• Personalizzare lo store o lo stand fieristico;
• Completare l’allestimento di una vetrina. 

Digitali e Interattivi

I totem multimediali rappresentano una nuova frontiera della comunicazione visiva. Il digital signage sta trasformando il modo in cui le aziende comunicano ai propri clienti. Grazie a queste tecnologie è possibile veicolare messaggi coinvolgenti, modificando la comunicazione rapidamente in base alle esigenze. 

I totem digitali possono avere obiettivi differenti: 

• Totem informativi. Questi display veicolano informazioni riguardo i servizi offerti dal brand; 
• Totem promozionali. Situati soprattutto all’interno di negozi e centri commerciali, vengono adoperati per pubblicizzare prodotti, offerte o eventi;
• Totem per guidare i clienti. Simili a dei cartelli, vengono utilizzati per creare un percorso utente più chiaro, indirizzando le persone lungo le aree più interessanti del negozio. 

Vi è una differenza sostanziale tra totem pubblicitari digitali o interattivi. Mentre i totem digitali presentano uno schermo fisso, sul quale viene veicolato il messaggio e le informazioni utili, i totem interattivi o multimediali reagiscono al tocco delle persone. 

Questi totem consentono all’utente di inserire i propri dati per accedere agli sconti, oppure di registrarsi per un evento, di compilare un questionario di gradimento o di sfogliare un catalogo. Infine per eseguire una brand activation.

Materiali Utilizzati e Vantaggi 

I totem pubblicitari rendono il brand più visibile agli occhi dei passanti, ma non solo: hanno il potere di comunicare una maggiore professionalità e affidabilità. In genere, questi strumenti sono progettati per essere visibili a centinaia di metri di distanza. 

Si prediligono sempre materiali leggeri e resistenti per la creazione dei totem pubblicitari, in modo che tali strutture risultino facili da trasportare, da aprire e chiudere, ma anche da stoccare. Esistono anche totem di piccole dimensioni, progettati per essere posizionati sui banconi. 

I totem pubblicitari vengono realizzati in diversi materiali, ognuno dei quali presenta vantaggi specifici: 

• Alluminio e polietilene. La combinazione tra questi due materiali permette di creare totem molto luminosi, grazie alle proprietà riflettenti dell’alluminio, in grado di assorbire e riflettere la luce. Essendo pesanti da trasportare, sono indicati per installazioni permanenti o a lungo termine in ambienti interni ed esterni;
• Cartone. Più economici e versatili, ma meno resistenti rispetto alle altre alternative disponibili. Indicati per eventi temporanei, come promozioni a breve termine, fiere o esposizioni stagionali. Il cartone, oltre ad essere molto leggero, è un materiale interamente riciclabile;
• Plastica lucida. I totem pubblicitari in plastica lucida presentano colori accesi e brillanti, evidenziati dalla lucidità della plastica. Ideali per attirare l’attenzione degli utenti all’interno di uno showroom, oppure durante una fiera. È importante posizionare questi totem in aree con luce artificiale ben distribuita per enfatizzare l’effetto lucido. Talvolta, il totem viene realizzato in cartone e rivestito in plastica lucida, in modo da donare un effetto laccato oppure opaco;
• Plexiglass o PVC. Questi due materiali, pur essendo molto versatili e resistenti, tendono a rovinarsi con il tempo e sono soggetti a graffi. È preferibile optare per totem pubblicitari in plexiglass o PVC quando occorre utilizzarli in un’unica occasione o, comunque, poche volte. Ad esempio, rappresentano la migliore alternativa in caso di eventi singoli o usi occasionali, come per i lanci di prodotto o per le conferenze;
• Legno. Un materiale naturale e sostenibile, ideale per creare totem dal design rustico ed elegante. Questi totem si utilizzano soprattutto all’interno di negozi di arredamento o in contesti luxury dall’impronta ecosostenibile. 

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Come Scegliere il Totem Pubblicitario Giusto 

Scegliere il totem pubblicitario più adeguato alle proprie esigenze è importante. Questa scelta dipende da diversi fattori:

• Utilizzo interno o esterno. Occorre valutare l’ambiente in cui il totem dovrà essere installato. Per gli esterni, è bene optare per totem in materiali resistenti come metallo o alluminio. Per interni, si possono scegliere alternative più flessibili, in PVC oppure plastica;
• Tipo di comunicazione. Per promozioni statiche o esposizioni temporanee, si può scegliere un totem classico con porta depliant. Se si necessita di aggiornare il messaggio, i totem digitali saranno la migliore alternativa;
• Design e impatto visivo. Per gli eventi dinamici o all’interno di spazi pubblici, meglio preferire display pubblicitari digitali o insegne luminose. Per gli ambienti eleganti o di lusso, invece, è bene considerare totem in legno;
• Funzionalità. Quando il totem deve essere utilizzato come punto informativo, la migliore alternativa è il totem interattivo con schermi touch. Per semplici esposizioni, il totem pubblicitario classico è più indicato, semplice ed economico.

Affidarsi a un partner qualificato può contribuire alla scelta vincente sia del totem più indicato alle esigenze, sia al suo posizionamento. Hostess&Promoter rappresenta un solido punto di riferimento: una guida capace di massimizzare il ritorno sull’investimento, progettando totem e strategie di marketing vincenti.

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